A presidenciável do PT, Dilma Rousseff, sairá na frente do seu concorrente José Serra (PSDB) em relação às inserções de propaganda eleitoral. A petista terá 46% a mais de exposição em vídeo e áudio, que são considerados os instrumentos mais eficientes do marketing político nas campanhas. Dilma terá direito a 230 inserções, enquanto Serra contará com 158. No total, a desvantagem do tucano será de 72 entradas nas telinhas e nos rádios. Segundo reportagem da Agência Estado, nos 45 dias de horário eleitoral, os brasileiros serão submetidos a um bombardeio de mais de 22 horas de exposições, distribuídas ao longo dos intervalos comerciais de cada uma das emissoras.

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